- La exdirectora de Visit California aporta décadas de experiencia en liderazgo turístico a este cargo
Brand USA, la organización de marketing de destinos para Estados Unidos, ha anunciado que su Junta Directiva ha nombrado a Caroline Beteta Presidenta y CEO interina, con efecto a partir del 9 de noviembre. Beteta, que se jubiló en septiembre tras casi tres décadas como Presidente y CEO de Visit California, aporta una amplia experiencia en liderazgo turístico y una larga conexión con Brand USA, incluyendo un servicio previo como Presidenta de su Junta Directiva y CEO interina.
«En nombre del consejo, felicitamos a Caroline y le damos la bienvenida de nuevo a Brand USA», dijo Todd Davidson, Presidente del Consejo de Administración de Brand USA. «Caroline ha liderado esta organización antes, conoce a nuestros socios y nuestra misión, y convirtió Visit California en una de las organizaciones de marketing de destinos más respetadas del mundo. Brand USA y la industria estadounidense de viajes y turismo tienen la suerte de que una profesional experimentada, con su amplia experiencia, visión y pasión, esté dando un paso adelante de nuevo, en este momento crucial, mientras trabajamos para asegurar la reautorización de Brand USA.»
Beteta dirigió Visit California como Presidenta y CEO desde enero de 1998 hasta su jubilación en septiembre de 2026, mientras también servía al estado como Subsecretaria de Turismo y posteriormente como asesora estratégica de la Oficina del Gobernador para el Desarrollo Empresarial y Económico. Durante su mandato, Visit California estableció el primer programa estatal de evaluación turística del país, abrió oficinas internacionales, lanzó campañas de marketing globales y lideró la recuperación de la industria tras incendios forestales, recesiones y la pandemia de COVID-19, contribuyendo a convertir a California en uno de los destinos más codiciados del mundo. Según Visit California, la industria turística del estado apoya ahora directamente 1,2 millones de empleos y genera más de 150.000 millones de dólares en gasto anual de visitantes.
«Brand USA ha estado muy cerca de mi corazón desde sus inicios, y me siento honrada de intervenir en un momento tan importante para la organización y nuestra industria», dijo Beteta. «Mi objetivo será único: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización crítica pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos. Los viajes internacionales entrantes son vitales para la economía, las comunidades y la competitividad global de nuestro país, y espero trabajar junto a la junta directiva, el equipo y nuestros socios industriales de Brand USA para ayudar a que la reautorización se haga llegar a la meta».
Sus vínculos con Brand USA se remontan a su fundación. Como Presidenta Nacional de la U.S. Travel Association, ayudó a unir la Travel Industry Association y la Travel Business Roundtable, y sentó las bases para la creación de Brand USA. Posteriormente sirvió a Brand USA como Vicepresidenta de Operaciones, luego como Presidenta de su Junta Directiva y como Directora Ejecutiva en funciones. A nivel nacional, fue nombrada por el Secretario de Comercio para el Consejo Asesor de Viajes y Turismo de EE. UU., y ha formado parte del comité ejecutivo del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. En 2016, fue incluida en el Salón de Líderes de la Asociación de Viajes de EE. UU.
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre tras más de dos años como Presidente y CEO. Regresa a Nueva York como Presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions el 1 de diciembre.
«Caroline ayudó a crear Brand USA y la ha liderado con éxito antes. Conoce bien a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización», dijo Dixon. «Su experiencia mantendrá a la organización en el camino correcto en su misión de impulsar los viajes internacionales y impactar positivamente a empresas y comunidades en todo Estados Unidos. Estoy agradecido a nuestro consejo, nuestro personal y nuestros socios, y espero trabajar con Caroline para asegurar una transición fluida».
